仙游抖音電商直播基地全景。

紅博會現場，商家進行線上直播。

工藝美術產業是仙游縣最具基礎、最具特色、最具優勢的富民產業、支柱產業和文化創意產業。該縣進一步優化產業結構，夯實產業根基，推進“產業+”跨界融合，引導仙游工藝美術產業走向國際化、智能化、大眾化，力爭四年內打造成千億產業集群、全球工藝美術行業第一品牌。

12月18日，2021年第九屆中國（仙游）紅木藝雕精品博覽會在仙游抖音電商直播基地開幕。這是仙游縣多舉措引領仙作產業向前發展、推進工藝美術產業高質量發展的一個縮影。近年來，該縣先后榮獲“世界中式古典家具之都”“中國古典工藝家具之都”“工藝美術之鄉”等眾多美譽。

當前，該縣正統籌推進常態化疫情防控和經濟社會發展，大力實施強產業、興城市“雙輪”驅動，聚焦“333”重點產業體系，圍繞“打造千億產業集群、全球工藝美術第一品牌”的目標，古典工藝家具、工藝品、油畫等優勢行業不斷做大做強做優，天然香、文化創意、電子商務、古玩工藝等新興產業持續培育壯大，直播、個性化定制、家裝一體化等新業態不斷發展，工藝美術產業凝聚新優勢、煥發新動能。

數字賦能　辦出精彩

本屆紅木藝雕精品博覽會以“云享仙作 樂購仙游”為主題，匯聚上千件工藝美術精品，涵蓋木雕、油畫、香道、陶瓷、茶道、花卉等，通過抖音、京東等多平臺協同，運用數字化、智能化手段，線上線下深度融合，宣傳“仙作”品牌、推廣“仙作”精品、促進“仙作”發展。

當天，博覽會現場紅木飄香，人來人往，洽談聲不絕于耳。經銷商和紅木愛好者駐足欣賞造型各異、精雕細琢的“仙作”家具，年輕主播們現場直播帶貨，好不熱鬧。開幕當天，現場有1100多家企業、1300多名網紅以及30個行業頭部主播進行直播。

辦好一場活動，帶動一個產業，提升一座城市。自2013年起，仙游縣已經成功舉辦了九屆紅木博覽會，有力提升了當地紅木產業的影響力、知名度和美譽度。

今年，仙游縣緊扣疫情影響下迅猛發展的“宅經濟”“線上經濟”，通過直播和走播相結合，吸引上百家工藝龍頭企業和各大網紅大咖，依托電商大數據，打造仙游工藝的“五星直播”。通過主播獨特的視角全方位展示“仙作”文化，實現生產與消費直通對接，進一步擴大“仙作”區域品牌的影響力、知名度和市場占有率。

紅木飄香的地方，數字經濟平臺開啟新引擎。疫情期間，仙游工藝美術產業整體市場出現消費疲軟、存貨偏多等不利局面。為了扶持這一特色產業發展，該縣創新“直播+”模式，將優質產品銷路從線下轉移線上，實現銷路的轉“危”為“機”。

目前，該縣已形成以抖音、京東、淘寶、快手等平臺為主，結合斗魚、微拍堂等平臺共同發展的直播生態體系。其中，京東（仙游）數字經濟產業園平臺實現納統累計20億元，今年成功獲批國家級電子商務示范基地。2020年10月，仙游縣與抖音共建電商直播基地，日均銷售額983萬元，居全國抖音基地第6位，預計全年度總銷售額將突破30億元。

跨界融合　創新謀變

在紅博會現場，琳瑯滿目的木雕、手串、家具等工藝品，讓人眼花繚亂。現場，一位香道老師優雅地進行品香、拓香等系列香修儀式，吸引了不少人駐足欣賞。

“這次紅博會，我們協會共有‘慕香堂’‘昕怡香道’等8家會員企業參展，除了展示香器、香具、香粉、精油、香珠等，還有香道表演和香藝術品展示。”省天然香文化協會會長陳劍鋒介紹，香文化產業是工藝美術產業中的重要一環，是滿足群眾高品質生活需要的未來產業，協會加大香文化產業的推廣力度。

跨界融合是產業轉型升級的大趨勢。據悉，本屆紅博會以“紅木”為主題，匯聚上千件工藝美術精品展示，承辦方每天安排一場主題展示，融產品展示、發布、體驗、互動、宣傳為一體，借助場景展示，實現“仙作+”跨界融合，為參觀者獻上一場饕餮文化盛宴。

近年來，仙游縣鼓勵引導制造企業創新模式業態，推進轉型升級。紅博會是以工藝美術產業為主的仙游創新求變、跨界融合發展的一個縮影。

來到三福文化產業基地，不僅可以參觀紅木家具的整個制作流程，還可以體驗到雕刻、打磨等傳統木工制作的樂趣。該基地運營總監林玉珊介紹，為了促進產業跨界融合發展，帶動工藝美術發展，近年來，三福集團與中南林業科技大學、廣東五邑大學、莆田學院、湄洲灣職業技術學院等建立校企合作關系，設立實訓基地，將仙作技藝非遺人才的培養落到實處。

今年9月，福建省第三批建設培育產教融合型企業名單公布，三福文化產業基地上榜。林玉珊說，產學研融合是發展的趨勢，未來，三福集團計劃培養和促進就業人數約2000人，主要從事手工木工、精細木工和機械木工、雕刻工等工種，為仙游古典家具行業的發展夯實基礎。

眼下，仙游縣正探索“工藝美術+互聯網+文化+旅游”新模式，不斷拓展產業鏈條，持續拓展銷售市場，著力推動跨界融合，促進工藝美術產業發展壯大。

結構優化　規模壯大

不久前，《中華人民共和國年鑒（2020年度）》出版，里面收錄了“仙游·仙作”的精美圖文材料。“仙作”被寫入國家年鑒，品牌影響力再次提升。

仙游縣現有“仙作”集體商標1枚、中國馳名商標6個、省級著名商標55個、省名牌產品53個。“仙作”臻品多次被選作國禮，頻頻在國際舞臺亮相，受到廣泛關注。為了扶持這個最具基礎的特色產業發展，近年來縣委、縣政府以供給側結構性改革為主線，堅持問題導向、以點帶面，先后出臺了各類惠企政策。該縣專門設立了工藝美術發展專項基金，每年財政補助500萬元以上，加快推進工藝美術產業發展。

經過幾年的發展，仙游縣已形成集原料、生產、銷售、研發、設計、物流等于一體的工藝美術完整產業鏈條。全縣古典工藝高端家具占全國市場份額穩定在70%以上，大眾化和新中式家具占到全國市場份額25%以上。該縣還是全國最重要的紅木原材料集散地、全國三大油畫生產基地、全國最大沉香集散地。

近年來，該縣制定出臺《仙作古典家具分類編碼》等行業標準，推進紅木家具“一品一碼”、產品數字化平臺云存證，發布業界第一個指數“新華·仙游仙作產業發展指數”。“仙作”成為全國首枚紅木家具行業集體商標，“仙作”技藝列入國家非物質文化遺產保護名錄，入選第一批國家傳統工藝振興名錄。

該縣工藝美術產業結構已從原來的古典紅木家具一家獨大，到如今的工藝品、油畫、石藝、香道等百花齊放。截至目前，仙游縣有各類工藝美術生產廠家4400多家，從業人員21萬多人，產業年總產值突破500億元。

今后，仙游縣將進一步優化工藝美術產業結構，引導產業鏈跨境延伸，加快推動直播、個性化定制、家裝一體化、體驗式消費等多種新業態不斷發展，打造千億產業集群、全球工藝美術行業第一品牌。