圖為青春之家體育用品公司在電商平臺直播帶貨“玩覓”品牌鞋款。

鞋服產業是我市當家產業，也是我市首個千億元產業集群。作為全國三大“中國鞋都”之一，我市以提能級、搶市場、拓賽道、促融合作為鞋服產業高質量發展的重要抓手，聚力品牌培育、創新提升、數字賦能，促進鞋服產業強核提質。

市工信局數據顯示，2023年，全市鞋服企業4200多家，規模產值超千億元。其中，鞋業規模占全省近1/3、占全國10%；鞋服產業固定投資額比增41.7%，稅收額比增25.5%。我市正以去年榮獲“中國鞋都”稱號為新起點，跑出鞋服產業發展“加速度”。

“1+N”打響區域品牌

“我們這款爽跑鞋采用太空泡科技材料，上腳Q彈、減震舒適……”昨日一早，青春之家體育用品公司“玩覓”品牌直播間就已吸引了不少流量。

據介紹，“玩覓”新近推出的“悟爽避震鞋”再次成為單品爆款。春節期間，該款鞋在電商平臺的銷售額100多萬元。

“我們專注于將科技與時尚美觀融合，通過打造單品爆款打響自主品牌?！鼻啻褐殷w育用品公司董事長助理余金花坦言，“玩覓”自主品牌的持續發展得益于莆田鞋集體商標的加持。她認為，在以“莆田鞋”區域品牌為重點、定位細分領域孵化“N”個自主品牌的“1+N”模式下，授權鞋企不但能享受“莆田鞋”區域品牌公信力帶來的紅利，而且減少了在設計、渠道等方面的顧慮，能拿出更多精力專注做好自己最擅長的細分領域。

莆田鞋“PT”圖形集體商標于2022年3月正式獲國家知識產權局批準注冊。目前，由國有企業莆田名品品牌管理有限公司負責運作推廣，已授權20多家自主品牌企業使用。莆田鞋“PT”圖形集體商標采用“1+N”模式，通過授權的鞋企會掛上莆田鞋和企業自主品牌兩個商標，以幫助企業自主品牌成長。

集體商標帶動成效顯著。雙馳“云戈”、永生“易佰達”、集途“走索”工裝鞋、華躍護士鞋、“好童學”童鞋等一批細分領域自主品牌先后涌現，逐步成長為各自領域的佼佼者。更重要的是，“創牌”正成為越來越多鞋企的共識，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。打響品牌離不開拓展渠道端。去年，我市在北京、莆田設立“莆田鞋”官方旗艦店，相繼開展莆田鞋走進中央機關、國家部委、北京市機關單位、重點高校、央企等“進高校、進機關、進企業”活動，以及“中國鞋都·莆田”鞋業供應鏈集采節、莆田鞋線上直播等系列活動?！捌翁镄逼放屏料嘀袊放迫铡V交會、投洽會、中華品牌商標博覽會、俄羅斯鞋類展等國內外專業展會，得到市場廣泛認可。

“去年，‘莆田鞋’品牌知名度、美譽度顯著提升，自主品牌、并購品牌、材料品牌實現爆發式增長，品牌數量實現倍增、營收實現兩位數增長。”市工信局化工和材料工業科科長林婧介紹，同時，新協勝鞋業還成功并購了國際品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩陣雛形已現。

創新賦能智造升級

走進雙馳智能化制鞋工廠，只需站上腳型測量儀器數秒，就會得到一份詳盡的腳型報告。根據腳型尺碼、走路習慣等采集數據，系統會生成個人專屬的定制鞋模板。門店車間里，一體化流水線能直接進行個性化定制，吃頓飯的時間就能取走“新鮮出爐”的鞋子。

“你可以看到在同一個工廠、同個時間段內，會有不同款式、不同品牌，乃至同一雙鞋子左右腳不同的鞋面在進行生產制造?！彪p馳科技有限公司創新項目總經理古瑋明介紹道，C2M（即從消費者到生產者）個性化定制平臺，在制造成本僅提高15%至20%的情況下，助力實現單條生產線每年9000萬元的營業收入，收益提升80%。

眼下，雙馳公司正積極迭代研發手持式采集分析儀、移動式量測服務車、AI鞋面圖案定制商城等系統設備，并重點針對7—15歲學生群體、50—80歲中老年群體以及商務公務人群提供產品及服務，力爭在定制化業務賽道上打造一個全新的定制品牌。

強大的制造能力，是莆田鞋跑出新征程、好成績的最大底氣。隨著科技的持續創新，我市鞋業企業正從之前勞動密集型生產，邁入如今消費端、平臺端與生產端的大規模高效協同。像雙馳這樣，加大與工業互聯網、高端裝備等產業深度融合，通過新技術、新材料、新工藝、新裝備應用，完成“華麗轉身”的企業越來越多。

坤英奇實施數字化改造，通過設備聯網、數據采集和實時監測等手段，實現了生產過程的精準控制和優化；力奴鞋業落地全行業首條鞋業智能成型生產線，單線人工需求減少一半；賽隆綠色纖維產業園與紡織領域的院士團隊合作，研發了全世界最先進的制造工藝，是全球唯一一家集高端化學法和高端物理法的再生纖維生產企業；鑫瑞科技新材料與山東大學共同建立聯合實驗室，研發的超臨界發泡技術具備國際領先水平……

采訪中，創新賦能、智造升級的精彩故事比比皆是。

數據顯示，我市鞋服產業現有國家高新技術企業53家，國家級企業技術中心1家，國家級工業設計中心2家，省級專精特新企業21家。牽頭或參與制定鞋類國家標準27項，行業標準42項，團體標準21項，在再生滌綸、專業運動鞋、建筑安全鞋等行業具有較高的話語權。去年，鞋服行業加快數字化轉型，20個鞋服工業數字化轉型項目投產，數字賦能逐步釋放效應。

專班服務鏈式發展

連日來，荔城區鞋材加工集中區項目施工現場火熱，莆田鑫昌鞋材的2棟廠房和1棟配套用房已經封頂。據了解，荔城區鞋材加工集中區是省重點項目，也是我市鞋服行業近年來投資額最大的項目，建成達產后，預計年產值可達30億元。

位于城廂區的東海鞋服科技產業園項目同樣加緊施工，預計12月份實現竣工驗收。該產業園計劃投資40億元，打造集產品設計研發、智能加工、商貿交流和綜合服務于一體，上下游產業鏈配套完善的鞋服產業園，形成科技創新型鞋服產業智造示范區，促進鞋服產業集群集聚發展。

“目前，我市雖已形成‘化纖—紡織—鞋材—模具—鞋服制造—貿易—物流’等相對完備的產業鏈，但在高端鞋材、鞋機方面還比較薄弱?！笔泄ば啪指本珠L、市二輕聯社負責人、市鞋服產業鏈綜合協調組組長陳俊杰表示，為此，市鞋服產業鏈工作專班頂格協調、精準策劃，推進荔城區鞋材加工集中區、黃石小微產業園、城廂區東海鞋服科技產業園等產業園區平臺建設，為產業集聚、延鏈補鏈、新業態布局拓展新空間。

除了打造新園區載體平臺外，產業鏈工作專班還堅持打好政策“組合拳”，先后制定出臺加快鞋業高質量發展措施等，加大對企業扶持力度，增強企業獲得感和發展信心。落地李寧、特步品牌研發中心和生產基地，舉辦“媽祖杯”全國鞋類設計大賽、鞋業創新峰會等，對接AI設計專業機構賦能企業，促進企業研發創新能力提升。大力推進人才培養，連接省項目成果及技術需求對接中心、工信部產業服務平臺等產學研平臺，推進華峰等龍頭企業與科研院所同題共答，選派我市首批由科技特派員、教授、專家等組成的18名“科技副總”到20家企業上任。強化產業金融賦能，創新實施“白名單”融資機制，去年新增鞋服政策性融資擔保113筆共計6.26億元。用好產業云平臺、“親清惠企”平臺，累計幫助企業協調解決用地、資金、用工、政策咨詢兌現等問題700多個……

諸如此類的惠企創新之舉，為“莆田鞋”行穩致遠注入強勁動能。2023年，全市新增簽約鞋服產業項目45個、總投資額135.98億元。

“我們將圍繞‘環環相扣、步步為營，口口相傳、品牌為王’要求，深化‘1+N’區域品牌發展模式，堅持創新驅動和數智賦能‘兩翼齊飛’，拓展線上線下‘兩個市場’，做好產業生態鏈延鏈補鏈、平臺提升、人才培養、金融賦能、要素服務‘五大支撐’，以鞋服產業高質量發展添彩‘匠心智造產業新城’?！标惪〗苋缡钦f。

從獲批“莆田鞋”集體商標到獲評“中國鞋都”稱號，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。

短評

抱團聚力樹品牌

鞋服產業是莆田優勢產業、支柱產業、看家產業，經過一代又一代從業者的接續奮斗，已成為我市首個產值超千億元的產業，承載著莆田的歷史、文化、感情，信心、價值、未來。

近年來，市委、市政府十分關心莆田鞋品牌發展。從獲批“莆田鞋”集體商標到獲評“中國鞋都”稱號，一路傾力傾情傾心推動“莆田鞋”突圍突破，打造特色、打響品牌。

“一起推動‘莆田鞋’成為‘制鞋產業皇冠上的明珠’。”日前，莆田市鞋服產業專題會議發出倡議?！捌翁镄币颜疚恍聲r代、開啟新賽道，要堅定發展信心，順應風向標和大趨勢，找準定位、抱團聚力，把好節奏、久久為功。緊抓“品牌為王”的核心，深入挖掘“莆田鞋”內涵、特質、精神等，講好產品和企業的故事，深化“莆田鞋”區域品牌運營推廣；加快發展新質生產力，聚焦行業技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級，強化創新賦能，深化“智改數轉”，推動產業高端化、智能化、綠色化發展；持續延鏈強鏈補鏈，著力做強龍頭企業、壯大“專精特新”企業、培育上市后備企業。同時，要持續優化營商環境，強化服務保障，激發企業活力。

“莆田鞋”區域品牌就像一棵茁壯成長的“樹木”，需要政府、行業協會、企業等沉下心來、久久發力，在有為政府與有效市場的有機結合中，推動“莆田鞋”區域品牌和越來越多自主品牌的“小樹苗”，共同長成“參天大樹”，最終實現“莆田鞋、行天下”的目標。