市民在“消費集市”上邊品小吃邊看球賽，感受城市煙火氣。鄭文潔 攝

企業推出“票根優惠”，吸引群眾從賽場走向商場。鄭志忠 攝

近年來，仙游縣地域特色體育賽事火爆出圈，縣委、縣政府積極培育賽事活動品牌和新的消費增長點，不僅打造多元化的體育消費場景，激發消費潛能，還促使旅游、餐飲、農特產等產業收入增長，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”，促進消費穩定增長，綜合經濟實力大幅提升。

夜幕降臨，華燈初上，仙游縣體育中心南門側的“仙超—消費集市”漸漸熱鬧起來。LED大屏實時轉播綠茵場上的激烈戰況，觀眾邊品小吃邊看球賽，喝彩聲與煙火氣交織升騰。與此同時，城區三大綜合廣場同步開設第二現場，人頭攢動，歡呼不斷。這是仙游縣商務局以2025莆田足球聯賽（仙游賽區）為契機，精心策劃的“賽事+消費”融合呈現出的生動場景。

自8月24日起，縣婦聯、供銷社、工藝美術中心等部門牽頭設立特色攤位，“巾幗共富”“仙貨優品”“非遺文創”輪番登場，魯藝沉香、紅木家具、地道鹵面等仙游特色產品借賽事東風走近消費者。比亞迪汽車、面食佬等企業也積極推出“票根優惠”，吸引群眾從賽場走向商場、從看臺走進門店，踢出一腳漂亮的“仙游煙火球”。

綠茵賽場帶動消費熱潮

9月7日晚，仙游縣體育中心，座無虛席，綠茵場上的每一次拼搶、每一次傳射，引得現場喝彩聲此起彼伏。

與場內激烈角逐相呼應的，是場外澎湃的消費熱潮。連日來，“仙超—消費集市”燈火通明、人聲鼎沸。人們手捧“燕子鋪”的手作檸茶、“林珍珠扁食”或“元氣滿滿手抓餅”，開心享受。

這是一場體育的盛宴，更是一場全城聯動的消費嘉年華。仙游縣商務局以賽為媒，將足球運動帶來的巨大流量，轉化為拉動內需的強勁動能。據了解，本次賽事近三分之一的門票定向給贊助企業，將賽事流量轉化為消費動力，實現“全民參與、全城消費”的辦賽目標。

與此同時，消費的觸點從體育中心向城區延伸。在中駿世界城、方圓薈、三凌廣場等三大城市綜合體，商務局牽頭設置的“第二觀賽現場”同樣氣氛熱烈。開幕當晚，僅體育中心外場集市銷售額就達5萬元；三大商圈周邊商家營業額較平日增加18%至25%，賽事對消費的撬動效應立竿見影。

更值得關注的是，這場盛會匯聚了仙游本土經濟的“明星陣容”。書峰黛鄉印染工作室的藍靛匠心、仙游沉香博物館的千年幽香、莉芳食品與仙游縣振興鄉村公司的地道風物……從非遺文創到農特優品，從手作小吃到健康藥茶，41家企業品牌集體加盟，不僅為市民提供豐富的消費選擇，更集中展示仙游縣特色產業的活力與多元。

此次莆田市足球聯賽（仙游賽區）踐行體育賽事“進街區、進商圈、進景區”模式，將賽事送到消費者身邊，帶動了由賽事衍生出的餐飲、住宿、交通等間接消費，形成了“一人參賽，多人消費；一日比賽，多日停留”的乘數效應，讓經濟拉動轉化為全民參與的熱情。

賽事矩陣推動消費融合

2023年以來，仙游縣賽事發展呈現出令人矚目的態勢，賽事數量迎來井噴式增長。從年初到年末，各類賽事接連不斷，為當地體育事業注入了強大活力。

賽事形式豐富多樣。棋類賽事中，“三凌杯”象棋公開賽吸引全國百位高手競逐，選手們在棋盤上運籌帷幄，展現智慧的較量；球類賽事里，“方圓薈杯”3V3足球賽吸引102名少兒在商場中馳騁，充滿活力與激情；“仙游馬拉松”每年吸引1.2萬名跑者。各類賽事從專業場館延伸至城市廣場、商圈街區、景觀綠道，讓更多市民近距離感受賽事氛圍，參與到體育運動中來。

該縣在舉辦各類賽事時，注重融入當地特色元素，精心打造多元消費場景，實現“體育+文化+旅游”的深度融合。例如，在象棋賽事中，將傳統文化元素融入其中；自行車賽與馬拉松更是將賽道打造成移動的“城市展廳”；“仙馬”賽道上，特色美食補給、完賽包中的老樹文旦柚等，都是“仙游滋味”的生動展示，現場還設置仙游特色美食展銷區與農特產品展銷區，吸引眾多游客前來品嘗和購買。

這種將體育賽事與文化、旅游相結合的方式，將賽事流量轉化為文化認同感和消費吸引力，讓游客深入了解仙游的文化和特色，有力推動當地經濟發展。

在如今的數字經濟浪潮下，仙游賽事跟隨時代潮流，積極擁抱數字平臺，借助先進技術手段，提升賽事影響力。自行車聯賽舉辦期間，仙游充分利用網絡平臺進行直播和宣傳，全網觀看量超500萬人次?！跋捎务R拉松”賽事更是通過60多個平臺全球直播，觸達觀眾超1400萬。

2024“仙游馬拉松”期間，該縣還創新推出“體育+招商”模式，邀請深圳“芯跑會”百余名半導體行業精英以跑者身份走進仙游，同期舉辦招商推介會，實現了從“流量”到“留量”再到“投資增量”的華麗蛻變，為“賽事經濟”賦予更豐富的內涵。

城鄉互補延伸消費鏈條

體育賽事不僅是仙游經濟社會發展的“催化劑”，更成為探索城鄉資源互補、文體旅深度融合發展的關鍵抓手。一場場賽事如同紐帶，將城市流量引入鄉村，把鄉村特色推介至全國，勾勒出“城區引流、鄉村承接”的共生畫卷。

今年8月，仙游縣登山協會第十二屆帳篷節在菜溪鄉象星村舉行。戶外愛好者漫步古厝群、穿行蔥郁山林，從白天到黑夜，山野間滿是文體交融的熱烈氛圍。此次帳篷節不僅充分展現菜溪的自然人文魅力，更以“輕度健身+文化體驗”模式，帶動當地農特產、民宿餐飲、手工藝品銷售，實現“辦一場節、興一方業、惠一方民”。

同月，莆田市第六屆運動會（群眾部）籃球比賽暨2025年莆田市和美鄉村籃球大賽（村BA）比賽舉行。仙游選派三支勁旅參賽，鄉村籃球的激情與群眾體育的活力迸發，吸引大量市民觀賽，帶動周邊餐飲、住宿和農特產品銷售。體育賽事激活鄉村資源，城鄉互補的優勢被充分發揮，進一步促進體育與旅游產業的深度融合。

在促進城鄉互補的同時，仙游持續強化賽事品牌建設，不斷延伸消費鏈條。即將到來的2025仙游馬拉松發布重磅福利，全馬與半馬選手不僅可獲品牌運動跑鞋，還能得到三大核心景區一年免費套票。這一舉措既顯著提升賽事吸引力，更成功將跑者轉化為游客，實現“一日比賽、多日停留、全年回味”的消費延伸效應。

下一步，仙游將繼續深化“體育+”模式，加快賽事包容性治理，進一步釋放消費潛力。一方面，深入挖掘莆仙戲、非遺工藝、文旦柚產業等地方特色文化，將其轉化為賽事伴手禮與體驗項目，提升品牌辨識度；另一方面，推動賽事國際化發展，吸引更多國際選手與游客，助力城市知名度和美譽度提升。

賽事為筆，經濟為卷。仙游縣將持續深耕本土特色，將莆仙戲、非遺工藝、文旦柚等文化與產業元素深度融入賽事IP打造，推動賽事與商圈、景區、鄉村資源更緊密聯動，延伸“賽事+研學、康養”等新業態，讓“一日比賽”催生“長期消費”。同時，深化數字賦能，利用直播、短視頻等平臺擴大賽事傳播半徑，讓賽事經濟成為推動縣域經濟高質量發展、增進民生福祉的重要力量，書寫“以賽興城、以賽富民”的時代新篇。